Sommige verhalen hoef je niet te bedenken. Je moet ze vooral zien, aanscherpen en zorgen dat de juiste mensen ze horen.
MultiTint is zo’n verhaal. Het merk ontstond vanuit een even simpel als pijnlijk inzicht. De broer van de oprichtster had een wond op zijn hoofd en moest daar een beige (zogenaamd ‘huidskleurige’) pleister op dragen. Een pleister die totaal niet aansloot bij zijn huidskleur en waar hij zich zichtbaar ongemakkelijk bij voelde.
Waarom zijn pleisters eigenlijk maar in één ‘huidskleur’ verkrijgbaar?
Van die vraag maakte MultiTint een oplossing: pleisters én sporttape in verschillende huidtinten.
Het verhaal stond er al. Nu het podium nog.
Toen wij als PRGoeroes team aanhaakten, was MultiTint geen nieuw bedrijf meer. Het merk was al ruim een jaar bezig. Een traditionele productlancering konden we er dus niet van maken.
Wat er wél lag, was een sterk merk met een goed product, een persoonlijke oorsprong en een ondernemer die zelf keihard bouwt aan haar zichtbaarheid. Niet alleen door interviews te geven, maar ook door via social media consequent het verhaal en de missie van MultiTint uit te dragen.
Onze opdracht was om dat bestaande verhaal te vertalen naar nieuwswaarde.
We brachten de verschillende journalistieke haakjes naar boven, scherpten het verhaal aan, maakten er een persbericht van en gingen actief pitchen. Breed, maar gericht: van regionale en landelijke media tot marketing-, ondernemers- en vakmedia.
Van regionale primeur naar landelijke radio
RTV Rijnmond zag het verhaal en pakte de primeur. Dat werd de eerste grote springplank.
Daarna volgde meer aandacht. NPO Radio 5 besteedde op de landelijke radio aandacht aan het verhaal achter de pleisters in verschillende huidtinten. Ook FONK Magazine, WeesMeer.nl, AboutMedia, InHetNieuws en Drimble publiceerden over MultiTint.
Daarmee bereikten we precies de mix die we zochten: regionaal én landelijk, radio én online, en aandacht vanuit zowel algemene als gespecialiseerde media.
Alleen de publicaties waarvan concrete bereikscijfers beschikbaar zijn, vertegenwoordigen samen al een bereik van ruim 2,3 miljoen mensen.
Media-aandacht die verder werkt
Maar bereik is niet het enige wat telt.
MultiTint merkt dat de webshop aantrekt. Minstens zo interessant is wat de publicaties doen voor de geloofwaardigheid van het merk. In B2B-gesprekken hoeft MultiTint minder vanaf nul uit te leggen wie ze zijn en waarom hun verhaal relevant is. De media-aandacht helpt om deuren te openen en commerciële gesprekken makkelijker op gang te brengen.
En daar zit voor ons de kracht van PR.
Een goed merkverhaal ontstaat niet bij een PR-bureau. Dat was er bij MultiTint allang. Onze taak was om te herkennen wat er lag, het journalistiek scherp te maken en ervoor te zorgen dat het een groter podium kreeg.
Want soms verdient een sterk verhaal vooral één ding: dat veel meer mensen het te horen krijgen.
Ook jouw verhaal onder de aandacht brengen? Neem contact met me op.
